重庆工商大学：以工管专业之力 赋能荣昌陶非遗振兴

      窑火传千载，青年赴陶乡。7月13日至15日，重庆工商大学工商管理学院“安陶寻韵”实践团走进荣昌区安富街道，开展荣昌陶非遗产业专业调研实践。团队从历史文脉、商户经营、少年传承、匠人技艺、工厂量产五大维度，全方位深挖荣昌陶行业发展痛点。依托工商管理专业优势，实践团通过实地走访、公益授课、匠人访谈、进厂研学等多种形式，积极探寻荣昌陶非遗活态传承、市场化发展的全新可行路径。
溯千年陶史，访古街商户，把脉市场经营现实难题。
      7 月 13 日下午，实践团首站走进荣昌陶博物馆，在讲解员娓娓道来的讲述中梳理安陶两千余年发展脉络，细致领会 “红如枣、薄如纸、亮如镜、声如磬” 四大特点。队员们放慢脚步，细细端详每一件馆藏器物，感受这些陶器背后扎根乡土、代代相传的文化根脉。
      走出展馆，实践团深入陶宝古街，走访 15 家陶艺商户，以一对一访谈形式完成经营现状问卷调研。调研发现，主要分为陶艺DIY体验+成品零售、单一成品售卖两类，几乎无商户布局线上直播、网店运营等数字化经营模式。团队成员与商户深入交流中了解，商户多为中老年从业者，缺乏线上运营专业技能，且线下经营耗费大量时间精力，陶瓷产品运输易碎、售后成本偏高的问题，多数商户不愿尝试线上经营，秉持安稳经营的心态，坦言“能吃饱饭，就足够了”。此前荣昌卤鹅带来的文旅热潮曾为古街引流，但热度褪去后客流快速回落，产业重回冷清。一位深耕多年的手艺人感慨道：“我一直坚信靠双手吃饭才是实在的，热度和流量都会褪去，但是靠自己真本事积累的客源，才是真真正正属于自己的。”实践团全程细致记录各家门店经营痛点与发展诉求，充分发挥专业优势，针对性破解商户线上宣传短板。团队结合各家陶艺门店的产品特色、匠人手艺风格与经营理念，为商户量身打造专属宣传短视频，以年轻化的传播形式展现荣昌陶魅力，助力商户低成本拓宽线上渠道，打破线下经营局限。 播非遗种子，悟匠人匠心，双向破解传承断代困局。
      7月14日上午，为夯实青少年非遗认知基础、助力荣昌陶文脉接续传承，实践团走进安富街道兴发路社区托管班，开展《千年安陶・童心匠造》主题非遗公益课堂。实践团成员以通俗生动的故事为引，系统梳理荣昌陶千年发展脉络，细致讲解其四大核心特质，同时横向对比国内其余三大名陶的特色，帮助孩子们清晰区分、精准把握荣昌陶独有的文化与工艺价值。理论学习结束后，团队分发红陶泥，带领孩子们亲手体验揉泥、盘条、塑形等基础制陶工序，沉浸式感受传统陶艺的独特魅力。在授课互动的过程中，实践团发现了荣昌陶传承面临的隐性难题。即便生于荣昌陶之乡，不少本地孩童对荣昌陶的工艺特性知之甚少。在讲解“声如磬”特色、播放荣昌陶敲击原声视频时，多数孩子对此十分陌生，甚至误以为是玻璃敲击的声响。这一细节直观反映出本地青少年非遗认知薄弱、本土文化认同感不足的现状，也是造成荣昌陶青年传承断层、文脉接续困难的关键诱因。本次公益课堂有效填补了孩子们的非遗认知空白，亲手制陶的实践体验更让少年儿童真切感悟匠人匠心、树立文化自信，为荣昌陶长效传承播撒下青春种子。       下午，实践团在荣昌陶非遗传承人刘嘉佳的带领下，走进其家族打造的荣昌陶窑口博物馆。实践团与刘嘉佳展开深度访谈，从一线传承人的独特视角，深入了解当下荣昌陶产业发展的现实困境。她坦言，目前荣昌陶普遍面临手工制陶耗时久、原料与烧制成本偏高、大众普及度与认知度不足等难题，仅凭个体匠人力量，难以突破产业发展瓶颈。即便步履维艰，刘嘉佳仍坚守初心，持续通过工坊体验、校园宣讲等方式推广荣昌陶，让更多人爱上安陶。访谈过后，队员沉浸式体验揉泥、拉坯、塑形等制陶全流程，真切体会手工制陶的严苛与不易。教学老师介绍：“真正要学好拉坯的手艺至少要学习一年的时间。”漫长枯燥的学艺周期、严苛的技艺标准，让队员深刻理解青年传承断层的根源，更加明晰以专业力量赋能非遗产业发展的重要意义。 双线同步调研，补齐产业链条，下沉基层传递青年温度。
      7 月 15 日上午，实践团兵分两路同步推进实践工作，产业调研为主、基层科普为辅。一队前往重庆国际陶业有限公司生产一线参观学习，完整观摩陶土提纯、糅合、成型、批量烧制全流程，清晰区分手工非遗陶器与工业化量产产品在原料、成本、受众上的差异。另一小队留守安富街道兴发路社区服务中心开展反诈、防汛防火公益宣讲，队员摒弃生硬条文宣讲，结合本地真实案例用家常话拆解各类诈骗套路、汛期避险要点。同时，现场设置互动问答发放科普礼品，检验宣讲成果。宣讲结束后沿街向老年居民一对一解读宣传手册，以暖心志愿服务回馈乡土群众。       三日乡土之行，实践团完成从文化源头、终端商户、青年传承、匠人手艺到上游工厂的全维度产业调研，完整梳理出线上运营能力缺失、青年传承断层、上下游产业割裂、文创创新力度不足四大核心发展难题，并结合工商管理专业优势形成成套落地优化思路。非遗传承，守文脉更要谋发展；青年实践，知乡土方能解民忧。本次实践并非简单的参观体验，而是带着产业问题下沉一线，以实地走访收集一手素材，以专业视角给出可行对策。此次实践虽已画上句点，但青年与安陶的故事远未结束。未来，这群学子会带着此行收获的感动与思考，持续做荣昌陶文化的学习者、传播者，以青春独有的温柔视角，讲好乡土非遗故事，用青年微光，守护中华文脉生生不息。