中国成长型企业苦不堪言 易中第三届年会探讨自救法则

易中第三届年会于10月30日在北京首站开幕。在本届易中年会上，易中公司董事长宋新宇博士和著名品牌营销大师李光斗老师就产品创新、企业营销与品牌营销与参会企业家及管理者进行了分享与指导，完美的阐述了本届易中年会“营销定天下.产品创未来”的主题。

中国成长型企业的痛苦与挣扎

中国成长型企业长年以来一直处在一种夹缝中求生存的状态，凭借灵活的经营机制和对市场变化的快速反应，我国民营经济曾一度出现了繁荣时期，也涌现了一大批优秀的民营企业家。但随后，民营企业大多遭遇到了成长中的烦恼，日益恶化的生存环境严重制约了其持续发展。目前中国民营企业，特别是中国成长型企业面临着“三荒两高”的发展困境（“三荒”为钱荒、电荒、用工荒；“两高”则是高成本和高税负），国家及各地政府虽出台了众多相关政策扶持中国成长型企业，但成长型企业的经营者和管理者一定要意识到“自救”比依靠他人更有利于让自己的企业走出困境。

自救法则一：内修——像乔布斯一样做产品创新

易中公司董事长宋新宇博士在年会开篇便明确了一个信息点：“产品致胜的年代已经来临”，而产品致胜关键在于产品创新。对于中国成长型企业来说产品是他们的硬实力，但硬实力需要不断的变化与创新才能顺应市场变化、获取更多客户。乔布斯用“手指的创新”启发了整个世界，而中国成长型企业要用何种创新来拯救自己呢？

宋博士指出在产品创新上首先要注重产品的研发，关注竞争对手并真正了解客户的需求。在产品从研制到投入市场的过程中还要用七大维度进行保驾护航，七大维度即定位、定价、定点、定销、定人、实物、流程。成长型企业在研发新产品时候要明确：自身产品的定位、产品价格优势、销售渠道的选择、目标受众锁定、产品实物的吸引力以及在销售过程中消费者体验的感觉，只有做到有效的产品创新才能让成长型企业度过难关并持续增长。

自救法则二：外练——像世界500强一样做企业营销与品牌建设

被誉为中国品牌第一人的李光斗老师在年会上就中国成长型企业的企业营销与品牌建设的议题为到场企业家做了经验分享与战略指导。李光斗老师运用大量的成功案例，以生动诙谐的语言诠释了企业营销与品牌建设对于正处在艰难时期的中国成长型企业的重要性。

李光斗老师指出未来是品牌化经营的时代，品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力，中国成长型企业的通病在于只关注产品不注重品牌，但产品易于被抄袭或复制，品牌却只属于一家企业。中国成长型企业现阶段需在注重产品创新的同时注重提升软实力即提升品牌，并加强营销创新。李光斗老师还指出中国成长型企业要想在短时间内获得有效的市场反馈就要学会“插位”营销，即通过颠覆性的营销手段，突破“后进”品牌面临的竞争困境、快速超越竞争对手，使后进品牌迅速成为市场的领导者。在获得“插位”成功后便要“升位”——品牌精准化，同时配合体验式营销，通过与客户进行有效互动，增加客户数量巩固客户忠诚度。中国成长型企业的领导者要颠覆以往的“品牌观”，要做到从卖产品到卖品牌的转变；从卖同质化品牌到卖差异化品牌的转变；从卖一次性品牌到卖忠诚品牌的转变。

易中体验日

本次易中年会还特别为参会企业家安排到易中公司参观体验的环节，通过此次参观体验企业家零距离感受易中公司的企业理念与企业文化氛围。易中公司董事长宋新宇博士更是亲切的与部分企业家就企业管理等特点问题进行了深入的探讨。本次易中年会共将在三地举行，下一站为上海，希望宋新宇博士及李光斗先生能够为中国成长型企业带来更具实用性的惊喜。

主讲嘉宾介绍

宋新宇博士

易中公司董事长。1999年创建易中公司，帮助成长型企业和管理者提升管理经营能力。12年来已使超过100万的成长型企业和管理者受益。

德国科隆大学管理学硕士、经济学博士。

曾任欧洲最大的管理咨询公司罗兰?贝格中国区董事、总经理。

德国最大的财经日报《商报》赞誉他为“中国最成功的战略专家”，“管理大师”。

民营企业的老板们评价他是“儒雅的商人，智慧的顾问”！

主要著作：

《老板学》、《了解人性简化管理》、《成长与转型》、《控制与激励的5个系统》、《营销久赢的八大方法》、《有效管理者的八大工具》、《企业成功的八大原则》、《让管理回归简单》、《让经营回归简单》、《赢在战略》、《让用人回归简单》、《SOS宋博士论战略》、主编《老板顾问》等。

李光斗先生

中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问。

自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。

出身于市场营销第一线，参与并策划了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物。

主要著作：

《商战兵法新36计全书》、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》、《升位：中国品牌革命》、《品牌战：全球化留给中国的最后机会》、《魔鬼营销》、《全员品牌管理》等。