六成欧企面临民企挑战 外企黄金时代结束

在更艰难的商业环境挑战下，欧洲公司在中国的财务表现已进一步下滑，此前存在的市场挑战仍未显现出缓解的迹象。这些原因使得许多企业对经营前景持悲观态度，由此调低其期望值，并缩减其在中国市场的投资计划。然而，根据2014年7月8日中国欧盟商会和罗兰贝格管理咨询公司所发布的《商业信心调查2014》显示，十年来首次出现大部分企业表示其在中国的利润率低于全球平均水平。落实有意义的改革、特别是改善市场准入，可能会给欧洲企业在中国的投资带来新的曙光。

欧企面临挑战

这份调查显示，欧洲公司在华的营业收入、盈利能力和利润率继续全线下滑。展望未来，对企业而言此类经营压力仍未有减轻的迹象。劳动力成本预计将继续上升，竞争也将进一步加剧。与此同时，中国经济增长放缓也被广泛视为短期内的首要挑战。尽管中国市场的庞大规模意味着它将继续提供大量的机会，并保持其在欧洲企业眼中的战略性地位，但这一新的严峻发展现实正导致欧洲企业缩减其在中国的投资计划。

珠三角地区的调查数据表明，欧洲企业2014年在珠三角地区面临的前十大挑战中，与违规企业竞争、全球经济增速放缓和人民币升值位列前三。虽然57%珠三角欧盟企业认为中国营业额占其全球总营业额10%以上，这个数据比全国平均数据明显高出48%，但64%的欧企认为他们面临来自民营企业的竞争威胁，与此同时，全国平均水平是49%。

财务表现持续小幅度下滑

外企黄金时代结束

2013年，欧盟商会会员企业由于市场准入和监管障碍错失了价值约213亿欧元的营业额；相较于中国本土企业所获得的良好待遇，大多数欧洲公司由此感受到了不平等。两个相互关联的问题——难以预测的立法环境和执法时的自由裁量权——被认为是当前最显著的监管挑战。因此不难想象，欧洲企业最期待看到的是行政领域的改革，以及法治的增强继续被视作中国未来经济发展的首要推动力。落实有意义的改革将促使欧洲公司扩大其在中国的投资计划，但在此基础上增加市场准入则是重新激发大规模投资的关键因素。

中国欧盟商会主席伍德克先生表示：“中国经济增长放缓和更严竣的经营状况已开始对企业产生负面的影响，财务表现愈发欠佳。受访的欧洲企业中有一半认为跨国公司在中国的‘黄金时代’已经结束了。中国经济增速的放缓势必将改变游戏规则，从根本上促使企业经营策略的转变。随着成本的上升和监管问题的持续，欧洲企业开始已搁置其扩张计划。尽管十八届三中全会《决定》中所规划的改革日程和过去一年中的政策进展已释放出积极信号，欧洲企业仍对未来一至两年内是否会有切实改善持谨慎态度。相反，市场开放方面的改革则能够带来更加立竿见影的效果。放宽市场准入的限制将鼓励超过一半的欧洲公司重新加大其在中国的投资计划。”

企业已整装待发

会前，中国欧盟商会秘书长在接受《世界经理人》独家专访时表示，有超过35%的中国欧盟商会会员企业参与了本次调查，他们希望加强与中国企业和政府的沟通和相互了解，也积极寻求各种办法提升竞争力。

罗兰贝格管理咨询亚洲区总裁常博逸先生表示：“中国对欧洲企业来说，无疑仍将是一个重要的战略市场，并将持续提供重要机遇。未来如果能有更积极的政策发展，尤其是市场准入的进一步开放和监管性壁垒的减少，更多的投资将指日可待。”

据悉，《商业信心调查2014》由中国欧盟商会与罗兰贝格管理咨询公司合作完成，已经连续调查达十年，上一年度的调查共有超过550家在华运营的欧洲企业参与。

关于中国欧盟商会

中国欧盟商会由51家会员企业于2000年10月19日成立。会员总数如今已突破1800家，在中国九个城市设有七个地方分会。其理念是应欧盟及欧盟企业的需要，代表不同商业部门寻求统一的声音。中国欧盟商会已被欧盟委员会与中国政府机构认可为欧盟企业在华的独立官方代言机构，旨在为欧盟企业争取更大的市场准入和更好的经营环境。