博峰的反面案列教材：不正当竞争等于自毁形象

 这是一桩颇有争议的非典型商标信誉侵权案。万家乐讼词主要内容与创尔特营销总监博锋在今年４月《销售与市场》上发表的一篇文章有关。该文引用了当年创尔特"放言以１亿现金收购'万家乐'商标"的事例，并且涉及万家乐的内容仅此一句。博锋说这是一篇个人对营销工作经验教训的总结性文章，文章中引用众多中外营销案例，本来就是一个很正常的事情，"没有任何的恶意"。万家乐则称此言论"与事实完全不符"，这次一方面是为使品牌等免受再创，另一方面也旨在还行业市场一个健康、有序的竞争环境"。
    无论法院怎样做出判决，博锋与创尔特公司这次都将有损无益。商誉是企业的生命。既然"万家乐"商标目前已经不存在被收购可能，既然万家乐两年来始终对一些公司炒作收购自己的商标深感不满，既然万家乐对商誉侵权问题十分敏感，博锋在影响很大的刊物上发表文章为什么不谨慎一些？尽管可能"没有任何的恶意"，但毕竟不会给万家乐带来任何的善果。万家乐说此语损害了公司品牌形象和商标信誉，恐怕是难以驳倒的。即便法庭不按或不全按万家乐诉讼要求宣判，博峰及其所在公司的公众形象也会受到一定影响。
    市场经济呼唤文明竞争，从事文明竞争就要加强文明竞争管理。在竞争中，企业可以打价值战，也可以打价格战，就是不要违反道德规范说一些对竞争对手不利的话，做一些对竞争对手有害的事，无论有意无意都不要这样说、这样做。企业领导要带头文明竞争，也要经常教育和约束、激励员工文明竞争。各行业著名企业更应该加强修养、谨言笃行、严格自律，对竞争对手表示出应有的理解与尊重。不然，就会越来越多地被类似官司缠身，既耽误宝贵的时间，也损害自己的声誉。