聚焦民意，探索剪纸消费市场

（通讯员关雅蔓）2023年即《保护非物质文化遗产公约》通过的20周年，我国文化和旅游部于“文化和自然遗产日”前后，以“加强非遗系统性保护，促进可持续发展”为主题，集中开展了一系列的非遗宣传展示活动。在今年召开的文化传承发展座谈会上，习近平总书记亦强调，“要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。”秉持非遗保护精神，暑假期间南京财经大学国际经贸学院“妙纸春成”小队探访多处非遗剪纸相关场所，对非遗剪纸的售卖以及宣传现状进行实地考察。2023年8月10日至12日，小队开展了街头采访进行围绕非遗剪纸的消费者问卷调查。
在了解到目前剪纸市场的销售情况以及部分顾客民意需求后，“妙纸春成”小队成员总结出，导致非遗剪纸市场优势缺失的一大原因是所售卖的产品不能很好地满足民众实际生活需求，或未能达到顾客购买时对商品价格或实用性的预期设想。因此，以了解和贴合民意为目标，发扬“把群众呼声作为第一信号，把群众需要作为第一选择，把群众满意作为第一标准”的思想，“妙纸春成”小队成员分别于南京、广东、宜兴等地开展关于非遗剪纸的街头民意调查。
资料整理后，“妙纸春成”小队队员通过在家乡当地街头，随机选取不同年龄段和不同身份的路人进行采访，主要为围绕对剪纸了解程度、对非遗剪纸的商业化和传承等问题展开讨论，希望得到非遗剪纸市场的客观民意。
     “妙纸春成”小队队员通过三天的对不同身份的路人街头采访后，根据问卷中年龄问题划分非遗剪纸受众群体，对路人的剪纸非物质文化遗产的了解程度进行提问，并引导受访者提出符合消费者意愿的非遗剪纸市场化商业化的看法和建议。

       从此次街头采访的问卷调查中，“妙纸春成”小队整理了一定数量的消费者，对于剪纸的购买意愿以及对于非遗剪纸进一步传承和商业化的想法和意见。得到了较为客观的反馈情况，虽然身处异地，但是绝大多数消费者对目前的剪纸销售形式和销售价格看法较为统一，普遍认为剪纸款式和用途较为单一，一般情况下只会在春节等一些重大节日会购买剪纸窗花等作为装饰品，日常生活中使用频率不高。并且对于购买剪纸的价格可接受幅度不大，学生或年轻群体对普通装饰用剪纸的接受价格都不高于一百块，35岁及以上的消费群体认为装饰剪纸合理的价格范围则不高于150元。38岁的受访路人李先生表示：“我一般家里过年会买些比较便宜的剪纸作装饰，但是也不太能接受100元以上的价格。因为不太懂行，所以没什么必要买价格太高的剪纸工艺品。”
       又关注到非遗剪纸的商业化道路问题上，受访者们表示如今在网络媒体上有关剪纸的非遗宣传较少，宣扬程度较低，但近年来随着网络平台愈发成熟和多元化，不断出现许多正面的对于剪纸等非物质文化遗产的自媒体人，助力剪纸文化的传播和发扬，网络上不断涌现优秀剪纸宣传和教学视频。同时国家也大力支持非遗文化发展，各地区相继推出非遗文化活动以及各项公益剪纸教学课程等，开展非物质文化遗产宣传日诸如此类的活动，一系列文化传承措施为非遗剪纸的商业化数字化道路抛砖引玉、扫除障碍。
       通过本次街头采访实践活动，“妙纸春成”小队不仅加深了发扬非遗剪纸文化的信心，迈更坚定的步伐走向推动非遗剪纸数字化的道路。队员蒋昀芝总结道：“此次对剪纸受众群体的采访过后，我们对于剪纸消费市场有了更深层次的了解。”在接下来关于剪纸非物质文化遗产的数字化和商业化研究和学习中，“妙纸春成”小队将会适时调整方向，贴合民意，争取更大比重的消费者群体，帮助非遗手工艺人增加经济收入，也使得非遗产品逐步实现多元化和时代性。