青春微光点亮菊城：广东交通职业技术学院实践队助力小榄菊文化“破圈”

小榄菊花展年年火爆，但淡季游客体验单薄、菊花主题文创缺乏年轻化设计，怎么办？7月20日至25日，广东交通职业技术学院“青心助乡”实践队带着310份有效问卷和一套设计方案，尝试为小榄菊文化“破圈”。

图为“青心助乡”社会实践队于中山小榄集体合影。曾榆彬 供图

实践队先后走进康公屿、宁徽园、小榄菊城酒厂以及小榄老街，对本地居民和外来游客进行随机问卷访问。线上、线下累计发放问卷400份，回收有效问卷310份。调研显示，68%的受访者认为现有菊花主题文创“缺乏年轻化设计”，72%外来游客表示“淡季可体验的互动项目较少”。

图为实践队员面向群众开展菊文化文旅问卷调查。曾榆彬 供图

调研中，色彩呼应、有故事感是受访游客提及最多的两个方向。为获取更具地域针对性的建议，实践队采访到了小榄花灯青年非遗传承人黄老师。“IP形象应简洁大气，配色上可以用黄、红色其中一种作为主色调，在当地，黄、红色有祈福、好运的寓意，很受人们喜欢，也容易被外地游客记住。”黄老师对队员说。

图为实践队员采访小榄花灯非遗传承人黄老师。曾榆彬 供图

综合问卷反馈与黄老师的意见，实践队提取菊花、菊花肉、岭南水乡等本土元素，经过多次设计修改，最终确定以拟人化菊花为主体的IP形象“金灵儿”。“金灵儿”取“金菊”谐音，头部花冠以金黄色菊花为原型，白色短发寓意菊花的淡雅质感，精灵耳强化灵动设定；服装造型简洁利落，便于后续文创衍生，靴口波浪花边暗合岭南水乡意象，胸口纹样融入非遗刺绣样式的中山小榄镇镇徽图案，既呼应了当地特色，也增强了视觉辨识度。我们在走访中感受到，小榄的菊文化其实很有故事，但缺少一个能被年轻人一眼记住的符号，“金灵儿”的诞生就是想把菊花变成大家可以带走的形象。

针对小榄菊花展带来的明显淡旺季客流差异，实践队将全年划分为旺季（11—12月）和淡季（1—10月）。旺季路线以菊花园、民俗博物馆、菊花主题美食街为核心；淡季路线则转向宁徽园非遗手作体验、老街早茶市、菊城酒厂特色手工体验，设计“半天轻体验”和“两日深度游”两套方案。两张路线图均标注里程、步行耗时及餐饮、住宿推荐点，并已在抖音、小红书等平台发布推广。

图为实践队员设计的中山小榄旺季旅游路线图。张文玲 供图

图为实践队员设计的中山小榄淡季旅游路线图。黄杰豪 供图

目前，实践队已系统整理全部调研数据与设计源文件，完成IP形象设计及衍生文创VIS手册，并计划于9月形成一份《小榄菊文化品牌与文旅发展》的调研报告，同时配合小榄文旅推广需求，持续动态优化旅游路线。广交学子用脚步丈量小榄，用创意回应需求，从一份问卷到一张设计稿，从一条路线到一套手册，希望通过这份微小的力量，让菊文化“破圈”多一份来自青年的期待与精彩。（通讯员 陈佳 张文玲）