深挖乡土物产潜力 擦亮区域品牌名片

　　为了解乡镇区域公共品牌培育现状，探寻特色农产品品牌化发展路径，北京科技大学鹿贝柯鹿韵徽风乡村振兴实践团走进黟县柯村镇，走访当地种植与加工产业大户，围绕本土特色产品打造、品牌运营等内容开展实地调研。

　　区域公共品牌依托地域独特资源打造，以产地名称结合特色物产为标识，如同赣南脐橙一般，把地方生态优势转化为品牌优势，是带动乡村产业发展的重要抓手。柯村镇生态条件优越，孕育出红米、黄精、柯村红茶等一批优质特色农产品，具备打造区域公共品牌的良好基础。

　　实践团队先后拜访红米、黄精、红茶，耕味三合等产业经营大户，与负责人面对面交流。在红米种植基地，队员了解到黟碗米种植规模有限，坚持绿色有机种植标准，稻谷出米率稳定，但目前销售多依靠线下粮站收购，缺少自主线上销售渠道，品牌辨识度有待提升。在黄精种植农户处，团队细致询问黄精的种植周期、加工工艺与市场定价，记录产品经营过程中的难点。同时，团队走访柯村红茶茶厂，倾听负责人李天成多年深耕红茶产业、用心打造本土茶品牌的创业故事。

　　调研过程中队员发现，当地农产品品质优良，但普遍存在品牌宣传力度不足、包装辨识度不高、线上推广渠道薄弱、完整品牌认证有待完善等问题。不少优质特产“养在深山人未识”，难以形成规模化的区域品牌影响力。结合调研所得，实践队员从品牌故事挖掘、新媒体宣传、统一品牌形象等角度，向经营主体提出青年视角的参考建议。大家认为，打造区域公共品牌，需要整合本土特色物产资源，统一标准、讲好产地故事，才能让柯村好物走出大山。

　　此次走访调研，让团队成员对乡村品牌建设的机遇与短板有了直观认知。接下来，实践团将梳理调研资料，助力乡土特色资源宣传推广，以青春智慧为区域公共品牌建设注入新活力。