晒秋传承与景村共生 南昌大学旅游学院探寻婺源文旅融合发展新路径

8月1日至4日，南昌大学旅游学院“耕秋守忆”社会实践队一行深入江西婺源，围绕晒秋文化数字化传播、景村一体化发展、文旅助推乡村振兴等主题，在篁岭景区、晓鳙村、栗木坑村及弦高古城开展为期四天的田野调研。本次社会实践是学院把专业课堂搬到乡土田野的一次实地教学，由专业教师带队全程参与指导，团队综合运用实地考察、深度访谈、村“两委”座谈、数字民族志等方法，系统了解晒秋民俗的文化内涵与传播现状，记录数字化浪潮下乡土文旅面临的机遇与现实挑战。

8月2日，实践队全天驻点篁岭景区，队员分为多组，分赴晒秋观景台、网红打卡点及民俗商业街等核心区域开展调研。队员们围绕晒秋文化认知、数字化游览体验、短视频宣传效果等话题，与游客、景区管理人员、民俗演艺从业者、本地商户等群体开展一对一访谈，累计收集有效访谈样本40余份。调研发现，短视频平台是晒秋的主要宣传渠道，大量游客正是通过网络短视频了解到篁岭晒秋景观；多数游客能够读懂晒秋背后的农耕民俗底蕴，也有部分游客仅将晒秋视作打卡景观，游览诉求与文化期待差异明显。与此同时，扎根景区的本地老年商户，有较强线上经营意愿，但普遍缺乏电商、直播相关实操培训，线上经营能力存在明显短板。
 
8月3日，实践队走进晓鳙村农户家中，走进寻常百姓的院落，挖掘晒秋农事记忆。76岁的程奶奶拿出家中代代使用的竹晒匾，向队员娓娓讲述晒秋作物的变迁，回忆过去家家户户顺应时节晾晒农作物的生活场景。调研了解到，伴随旅游发展，为适配旅游观光，当地农作物种植结构发生相应调整；篁岭景区发展有效带动村民增收，不少村民依靠务工、房屋租赁获得稳定收入，一批返乡青年投身当地民俗体验、餐饮服务等相关行业。
调研中，实践队也重点了解篁岭村民在景区开发中的参与方式与收益情况。受访村民普遍反映，景区开发为当地带来了就近就业机会和稳定的农产品销售渠道。在收益分配方面，当前模式以景区运营方为主导，村民主要通过景区岗位工作、房屋租赁等形式参与到文旅产业之中。
下午，实践队来到栗木坑村委会开展专题座谈。村党支部书记、村委会主任曹石荣向队员详细介绍村集体与篁岭景区在基建配套、客流共享、用工协作方面的现实情况。座谈现场，村两委干部与实践队员围绕村景联动现存问题充分交换意见，双方就数据共享、完善利益联结机制达成初步共识，村干部现场介绍了村集体在推动景村深度融合方面已经开展的各项实际工作。


8月4日，实践队前往弦高古城开展对比调研。弦高古城作为开放式历史文化街区，在农耕文化IP打造、短视频内容运营、线下沉浸式体验设计等方面，形成了与篁岭景区完全不同的发展思路。队员们实地走访古城内非遗工坊、民俗展示馆、文创市集等多处点位，细致观察古城自媒体常态化运营模式、手作体验项目的游客参与度，同时重点记录古城运营方与周边社区的互动模式，对比不同文旅开发模式下民俗活化、社区参与的现实状态。
 
本次社会实践走出课堂书本，扎根婺源乡村田野，完成了旅游管理专业理论知识与乡村文旅实景的有机结合。队员们行走在村落街巷、景区商铺与农户庭院之间，把课堂所学的文旅专业知识，运用于实地观察与交流访谈之中。一名队员在调研手记中写道：“在家家户户的晒匾里，我看到了一个村庄与一座景区、传统文化与现代技术之间复杂而真实的关系。”实践团队完成实地走访、访谈记录与影像素材采集，围绕晒秋非遗活态传承、景区村落资源协同、智慧文旅落地应用收集大量一手调研资料。
 
（通讯员 王钰宁 闫莘岳 邓雅蕾）