汉服经济，赋能非遗

汉服经济，赋能非遗
2025年8月3日，嘉兴大学商学院的团锦昌安汉服体验馆暑期社会实践团队踏上了前往嘉兴乌镇的调研之旅。乌镇，这座充满江南水乡韵味的古镇，不仅是旅游胜地，近年来也成为汉服文化传播的重要阵地。团队成员怀揣着对汉服文化的热爱与对市场调研的专业精神，深入这片汉服文化的“试验田”，试图探寻汉服市场背后的奥秘。

图 1团锦昌安汉服体验馆暑期社会实践团队
一踏入乌镇，便能感受到浓厚的汉服氛围。团队首先来到汉朝古愿汉服体验馆，与老板进行了深入交流，了解到汉服体验馆独特的运营模式。线上通过美团、抖音等平台吸引顾客，收获不少好评，线下凭借顾客熟人朋友的推荐，顾客粘性较强。然而，看似火热的汉服市场也面临着困境。从疫情之后，汉服体验馆的单量有所减少，淡季和旺季的订单差价在三倍左右，旺季时日结七八单，淡季则更加冷清。

图 2调研所见精美的汉服
在人员配置方面，摄影师和化妆师相对固定，但在客容量高时，需要兼职化妆师的加入，这就导致妆造技术参差不齐，偶尔会出现差评。汉服市场的竞争愈发激烈，众多体验馆不断推出优惠活动吸引游客，使得利润空间被压缩。尽管面临挑战，汉服市场的前景依然向好。随着国潮文化的兴起，越来越多的人对汉服文化产生兴趣，尤其是年轻一代，他们更愿意在旅游时穿上汉服，沉浸式体验传统文化。
对于汉服体验馆而言，提升服务质量，尤其是稳定妆造水平，是增强竞争力的关键。在营销方面，除了依赖线上平台和熟人推荐，还可以开展更多特色活动，如汉服文化讲座、传统礼仪体验等，进一步挖掘汉服文化内涵，吸引更多游客。
这次嘉兴乌镇的汉服市场调研，让团队成员们收获颇丰。他们看到了汉服文化在现代社会的独特魅力与发展潜力，也认识到了行业发展中存在的问题。
同学们提出的相关建议为汉服市场的研究提供了新鲜视角，也期待能为行业发展注入新的活力，让汉服这一传统服饰在新时代绽放更加绚烂的光彩，让更多人领略到汉服文化的博大精深 。