聚焦武强年画，新时代传承与发展的破局之策与前行之路

　　（通讯员：张志宇 魏博泉 刘雨婷）武强年画作为国家级非物质文化遗产，不仅是民间艺术的杰出代表，更是推动地方文化经济繁荣的重要力量，其鲜艳的色彩、生动的形象和丰富的文化内涵，承载着千百年来民间百姓对美好生活的向往与追求。为了让这一传统民间艺术在新时代焕发出新的生机与活力，湖北经济学院法商学院翻斗小花园团队奔赴河北省衡水市武强县（武强年画博物馆所在地）及周边地区，开展“武强年画传承发展之旅”实践活动。团队以“守护非遗，青春担当”为使命，先后参观武强年画博物馆，对武强年画非遗传承人、武强年画博物馆工作人员以及当地居民进行采访，通过访谈调查法、实地观察法、数据分析法等方式，钻研在推进乡村振兴战略、文化强国战略的时代背景下应如何对武强年画进行传承与发展。 　　
　　武强年画的传承现状：技艺传承青黄不接，博物馆与作坊独力支撑
　　
　　目前，武强年画的传承主要依靠非遗传承人和少数年画作坊。武强年画博物馆作为展示和传承武强年画的重要场所，收藏了大量珍贵的年画作品和制作工具，为年画的传承和研究提供了重要资料。然而，武强年画的传承现状并不乐观。一方面，年轻一代对传统年画技艺的兴趣不高，更愿意从事现代化、高科技的行业，导致传承人才匮乏。另一方面，武强年画的制作工艺复杂，需要耗费大量时间和精力，且经济效益相对较低，使得许多年轻人望而却步。在武强年画博物馆和少数年画作坊中，虽然有一些年轻人在学习和从事年画制作，但整体数量较少，且缺乏系统的培训和指导。
　　
　　武强年画面临的困境与挑战：人材断档、工业冲击与需求升级三重压力
　　
　　武强年画的制作技艺复杂，包括画稿设计、刻版、印刷、彩绘等多个环节，每个环节都需要精湛的技艺和丰富的经验。由于学习周期长、收益低，年轻一代对学习传统年画技艺缺乏兴趣。在实地调研中，团队发现武强年画作坊中的工人多为年龄在四十岁以上的当地人，整个制作团队呈现老龄化趋势。没有年轻血液的加入，武强年画制作技艺的创新与发展将受到限制，年画传承后继乏人的问题日益凸显。
　　
　　武强年画作为传统手工艺品，其市场竞争格局主要呈现为传统手工艺品与现代工业制品的竞争。在传统手工艺品方面，其他地区的同品类年画，如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等，这些年画拥有自身的销售市场和消费者群体，占据了武强年画部分市场份额。现代工业产品则凭借价格低廉、生产效率高等优势，成为市场上最常见的装饰品类型之一，数字化印刷技术和3D打印技术的出现，使得装饰品的生产更加快捷和多样化，满足了消费者对个性化、时尚化装饰品的需求。
　　
　　市场需求的变化对武强年画的传承与发展造成了既有机遇又具挑战的双重局面。随着旅游市场的持续复苏，年画作为具有深厚文化底蕴和独特审美价值的旅游纪念品，市场需求增加。武强年画的推广与销售迎来了前所未有的机遇，许多游客在参观武强年画博物馆和年画作坊后，会购买一些年画作品作为纪念品或礼品。然而，现代消费者对年画的需求不仅局限于传统的装饰功能，还希望年画能够融入现代生活，具有实用性和创新性。例如，一些消费者希望将年画元素应用到手机壳、文具、家居用品等日常用品中，开发出更具创意和实用性的年画产品。
　　
　　武强年画未来传承发展的破局之策：科技赋能、育才固本、品牌活化、文旅融合
　　
　　引入现代科技提升生产效率与产品品质，助力武强年画数字化生产与传播。利用CAD（计算机辅助设计）和CAM（计算机辅助制造）等现代设计软件，将年画图案进行数字化处理，实现快速复制、修改和进一步创新设计。消费者可以根据自身喜好定制独特的年画图案，通过3D打印技术制作出具有立体感的年画作品，例如针对年轻消费者推出时尚、个性化的年画图案，结合流行元素和现代审美；针对旅游市场推出具有地方特色的旅游纪念品。同时，引入自动化生产线和机器人技术对生产现场进行实时监控和数据分析，实现部分生产环节的自动化，提高生产效率和产品品质，实现复杂图案的设计与雕刻，提高年画的艺术价值和观赏性。
　　
　　逐步建立可持续多元化的专项资金制度，鼓励企业投资武强年画产业链升级，吸纳社会资本用于设立非遗保护专项基金，支持传承人培养、艺术展演等活动有序开展。进一步提高武强年画传承过程中的规范性和完整性，由政府引导传承人积极与高等院校、职业技术学院合作，开设武强年画制作技艺相关兴趣课程和专业，激发学生们对传统武强年画的兴趣与热爱，培养专业的年画制作人才；相关非遗保护单位联合非遗传承人组织实行师徒制教学模式，由经验丰富的传承人亲自指导青年学徒，通过手把手的教学方式，确保武强年画制作技艺的精准传承。
　　
　　强化品牌IP形象设计与运营推广，提升武强年画市场销量。以年画中的经典人物或吉祥图案为原型，设计一款具有武强年画特色的品牌IP形象，采用鲜艳、喜庆的色彩搭配，打造一个可爱、富有文化气息的卡通形象。产品包装围绕这一主题进行设计，提供个性化定制服务，由顾客自主选择年画图案和祝福语，使每一件年画产品都成为独一无二的文化载体，增强武强年画品牌的情感价值和收藏意义；与婚庆品牌、传统服饰品牌、家居装饰品牌等进行跨界合作，共同推出联名款产品，拓宽销售渠道和受众人群；在旅游景点、文化街区、商场等地开设武强年画主题店或专柜，推出限时体验活动，消费者可以亲身体验年画制作的乐趣，了解武强年画背后的文化故事。积极鼓励体验者在社交媒体等线上平台分享制作感受和年画作品，增强活动曝光度和影响力。同时，利用电商平台开展线上销售和推广活动，提高武强年画的知名度和市场销量。
　　
　　发展旅游与文化体验产业，打造武强年画文化旅游盛宴。将武强年画与当地旅游资源深度融合，进一步丰富游客的旅游体验，以武强年画博物馆为核心，打造年画文化旅游景区，展示武强年画的历史、制作工艺和文化内涵。当地政府可以联合旅行社精心策划武强年画主题旅游路线，包括年画制作体验项目、年画博物馆参观项目等，让游客一站式体验武强年画的魅力。同时，举办年画文化节、年画展览等活动，邀请国内外艺术家和游客参与，提升武强年画的国际影响力。此外，可以开发年画主题的民宿、餐厅等旅游配套设施，设计销售武强年画相关旅游纪念品和伴手礼，提升文创产品的附加值，进一步扩大武强年画的传播范围，让游客在旅游过程中全方位感受武强年画的魅力。
　　
　　武强年画作为中国民间艺术的瑰宝，在新时代面临着传承与发展的挑战，但也蕴含着巨大的机遇。通过引入现代科技、建立传承人保护与培养机制、强化品牌IP设计与运营推广以及发展旅游与文化体验产业等措施，为武强年画在新时代的传承与发展勾勒出清晰路径。当古老的刻刀与数字技术共舞，当师承的匠心在青年手中延续，当年画的祥瑞融入现代生活场景，当博物馆的珍藏化作游客可感可触的文化盛宴，武强年画便不再是尘封的记忆，而是涌动不息的文化活水。它将以更加自信的姿态，在守正创新中焕发永恒魅力，成为乡村振兴与文化自信建设中一张永不褪色的亮丽名片。未来，这幅绚丽的民间画卷，必将在年轻匠人的手中、在创新的基因里、在时代的脉搏上，续写更加辉煌的篇章！