深访市民意愿，赋能绿色产品价值转换

深访市民意愿 赋能绿色产品价值转换
2025年7月，北京林业大学“北京市森林生态产品价值实现的市民认知与满意度调查实践团”依托北京社科基金项目“京津冀森林生态产品价值实现研究”，于北京市正式展开了为期一周的暑期社会实践。本次实践以“北京市森林生态产品价值实现的市民认知与满意度调查”为主题，在温亚利教授的专业指导下，针对公园流动人口有序开展问卷调查工作。

图1：实践团合影 北京市森林生态产品价值实现的市民认知与满意度调查实践团成员 赵子菱 摄
本次暑期实践立足当下绿色经济发展大势，核心目标在于深度融入市民生活实际，系统、细致地了解大众对绿色产品价值的认知深度与接受广度，从而为绿色产品价值的有效转化提供坚实的数据支撑与决策依据，助力可持续绿色经济实现高质量、稳步发展。
项目准备阶段，实践团队在北京林业大学研究中心召开实践培训会，会议详细部署了实践安排、问卷发放与回收操作规范，并着重强调了安全第一与信息真实准确的核心要求，为后续实地工作筑牢基础。
在扎实的准备工作后，团队迅速进入问卷发放环节。截至7月20日，累计发放问卷1000余份，回收有效问卷占比超九成，覆盖受访者年龄、职业、消费习惯及绿色认知等多维度信息。初步数据分析揭示显著现象：尽管大部分受访者对“绿色产品”具备基础了解，其绿色消费行为却与认知存在明显脱节。调研显示，产品价格敏感性与品牌信任度成为阻碍消费者践行绿色理念的关键因素。

图2：问卷发放过程1 北京市森林生态产品价值实现的市民认知与满意度调查实践团成员 徐铭洋 摄

图3：问卷发放过程2 北京市森林生态产品价值实现的市民认知与满意度调查实践团成员 贾小凡 摄

图4：问卷发放过程3 北京市森林生态产品价值实现的市民认知与满意度调查实践团成员 赵子菱 摄
目前，团队正对海量调研数据进行精细化清洗与多维度分类。后续分析将聚焦年龄段、职业属性及使用场景等细分领域，旨在精准描绘不同群体特征，为提出更具针对性的绿色价值推广路径提供扎实依据。
此次调研不仅为学子提供了深入社会、服务社会的宝贵平台，更在绿色经济浪潮中淬炼了其调研实践与沟通协作能力。团队表示将持续追踪绿色产品的价值转化机制，致力于深化公众认知，推动生态产品从“看得见”切实转化为“买得值”，让绿色消费真正融入生活。
正如习近平总书记在全国生态环境保护大会上指出的“良好生态环境是最普惠的民生福祉”，该团队期待以此次调研为起点，将区域经验升华为更广泛的绿色消费倡导力量，为生态文明建设与可持续发展注入蓬勃的青春智慧。