数智赋能古老影戏，直播电商推动华州皮影出圈

在渭南市华州区樱桃沟村，一块牛皮经过二十余道工序，最终化作一件件精美的皮影作品。从传统作坊到直播镜头，从手工雕刻到数字传播，千年皮影艺术正借助数字技术焕发新的生命力。西安交通大学经济与金融学院“镂影拾光”实践团队在调研过程中，以直播电商、短视频传播和非遗宣传为切入点，探索数字经济赋能乡村非遗发展的新路径。
   实践团队首先来到华州区樱桃沟村，采访了从事皮影制作五十余年的手工艺人汪天喜、薛芝粉夫妇。老人介绍，一件传统皮影需要经历选皮、雕刻、敷彩、装订等二十余道工序，制作周期长，年轻从业者越来越少，传统销售方式也难以支撑非遗持续发展。尽管他们坚持纯手工制作，并愿意免费教授技艺，但长期以来受限于宣传渠道和市场覆盖范围，更多优秀作品只能停留在工作室里。
   在走访过程中，团队发现，近年来数字技术正在悄然改变乡村非遗的发展模式。华州皮影文化园通过数字展示、研学体验、短视频传播等方式，让更多年轻人从“看皮影”变成“做皮影”，不断提升非遗文化的参与感和传播力。传统文化与数字体验融合，正在成为乡村文化振兴的重要抓手。
                                                                                
   为了进一步拓宽传播渠道，实践团队围绕华州皮影开展了多场直播活动，以直播带货与文化科普相结合的形式，向网友介绍皮影历史、制作工艺和匠人故事，同时推荐皮影文创产品。直播过程中，团队成员通过实时互动回答网友提问，让更多观众了解皮影背后的文化价值，实现了文化传播与电商销售的同步推进。
    与传统线下销售相比，直播电商突破了地域限制，让樱桃沟村的皮影产品能够直接触达全国消费者。直播间不仅成为产品销售的平台，更成为讲述非遗故事、传播中华优秀传统文化的新窗口。越来越多网友通过直播第一次了解华州皮影，并对手工制作过程和非遗文化产生浓厚兴趣。
    团队还持续运营皮影文化新媒体账号，将采访内容、匠人故事和制作过程剪辑成短视频发布，通过图文、视频等数字内容持续扩大传播影响力。线上传播打破了传统非遗"传播半径有限"的困境，让更多年轻群体通过移动互联网认识皮影、关注皮影、传播皮影。
    实践团队认为，数字乡村建设不仅体现在农业生产智能化，也体现在文化资源数字化和乡村产业数字化。直播电商、短视频平台、新媒体传播正在为乡村非遗搭建新的展示窗口，让传统手工艺从乡村走向全国，让文化价值不断转化为产业价值。
    从樱桃沟村的手工雕刻，到华州皮影文化园的数字展示，再到直播间里的实时互动，一部手机、一块屏幕、一场直播，正成为连接非遗文化与现代消费市场的重要桥梁。数字技术不仅拓宽了皮影产品的销售渠道，也让更多年轻人走近非遗、了解非遗，为乡村文化振兴注入新的活力。