cma知识点归纳：生命周期成本法

cma重要知识点之生命周期成本法

　　上游成本：设计成本，产品测试和其他测试

　　下游成本：维修成本，测试成本和配件成本

　　生命周期法从产品生产的技术变化出发，分析了产品的生命周期以及对贸易格局的影响。制品

　　和生物一样具有生命周期，会先后经历创新期、成长期、成熟期、标准化期和衰亡期五个不同的

　　阶段。

　　作用：可以准确估计产品的生命周期，并且研发设计成本是整个生命周期成本中一个重要的组成部分。使用生命周期法更有利于评估产品经理的绩效。

　　优点：

　　1.生命周期法强调在上游成本发生时就进行控制，增加公司的盈利潜力

　　2综合的考量成本，避免只顾及上游成本而无视了下游成本，例如不良设计导致的返修和客户维护成本。

　　3.生命周期法同时考虑了客户购买以后的成本。

　　缺点：

　　忽视了特定产品的盈利能力

　　上游成本对下游成本的影响：

　　某些时候，较高的上游成本可以降低下游成本，原因可能是良好的设计和充足的测试可以有效的降低生产过程中发生的返工和客户维修成本。而良好的市场口碑又会进一步降低公司的宣传需求等等。

　　cma重要考点之产品生命周期

　　产品生命周期的定义：一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。

　　产品生命周期的四个阶段：引入、成长、成熟、衰退。

　　产品生命周期四个阶段的特点：

　　引入阶段：有2种定价的策略高价进入或者低价进入，前者目的是准确识别产品未来市场的定位，后者意在扩张市场份额，引入阶段的成本比较高，理由是产量小。

　　成长阶段：由于规模经济效应，成本逐渐下降；销售量上升；竞争压力增大；获利能力增强

　　但有时必须以下调价格为代价。

　　成熟阶段：成本进一步下降，销售达到最大峰值，竞争激励，价格趋于下降，以及为维持市场份额，必须追求差异化。

　　衰退阶段：因为销量下降，产量下降，定价最低，适时退出。